核心问题：是否可以直接加预算？
在TikTok Ads平台上，直接加预算确实是常见操作，但效果如何取决于以下几个因素：
广告组是否已过学习期
- 如果广告组仍处于学习期（Learning Phase），直接加预算可能导致算法重新调整，影响表现
- 如果广告已稳定表现（Learning Limited 状态消失），加预算的风险会小一些
预算调整幅度
- TikTok的算法对预算变化较敏感，尤其是大幅度增加预算（如直接翻倍）。这样容易打破算法的稳定性，导致转化成本上升
- 一般建议预算增幅控制在 20%-30% 以内
当前广告表现是否“可复制”
如果效果“还可以”，说明转化和ROI有一定成果。但要观察数据是否稳定，比如 CPM、CTR、转化率等关键指标。
判断是否适合加预算的三个条件：
- CTR（点击率）和CVR（转化率）稳定：点击率（CTR）应≥1%，转化率（CVR）≥2%，说明广告内容吸引力足够且人群精准
- ROAS（广告投资回报率）达到或接近目标：如果你的 ROAS 在盈亏平衡点以上，可以尝试逐步加预算
- 学习期完成且出价策略合理：GMV MAX 是 TikTok 针对大促或转化型目标推出的自动优化方式，适合跑量，但学习完成后才是加预算的最佳时机
优化与加预算的具体建议：
情况1：如果广告组尚未过学习期
- 先稳定跑量：避免直接加预算，建议让广告跑满 50 次转化事件（或学习期结束）
- 平滑调整预算：控制在 10%-20% 的增幅，比如从 $50 提高到 $60-$70。观察 24 小时数据变化，确保 CPM 和转化成本（CPA）稳定
情况2：如果广告组已稳定表现
- 逐步加预算：每次增加预算不超过 30%，例如从 $50 增至 $65，观察一至两天的数据表现。如果效果继续提升，再进行下一步加预算操作
- 创建复制广告组：为避免对现有广告组造成影响，复制表现较好的广告组，设置更高预算，投放相同受众。TikTok的受众会有一定重叠，但可以通过 A/B 测试确认效果
其他注意事项：
- 优化素材：TikTok平台的创意寿命较短，建议多准备几套广告素材，同时测试不同形式（短视频、展示动态模板）。如果已有素材表现优秀，考虑稍作修改再重新上线（如改变背景音乐或文案）
- 分时段观察表现：不同时间段用户行为可能会波动，特别是 GMV MAX 通常对大促适用，建议避开非目标人群的“冷时间段”
- 再营销策略（Retargeting）：借助 TikTok Pixel，针对看过视频或点击广告但未转化的用户，创建再营销广告组，提高 ROI
总结：是否直接加预算？
不建议直接大幅加预算。逐步加预算（10%-30%）是最稳妥的操作方式，同时通过复制广告组和优化素材多维度提高广告表现。如果当前 GMV MAX 效果真的很好，优先保证跑量的稳定性，再慢慢扩量。